Минцифры РФ разрабатывает нормативную базу для введения единого неизменного идентификатора пользователя (ID) во всех интернет-сервисах, входящих в реестр Роскомнадзора.
Согласно предложению, которое сейчас обсуждается с отраслью, идентификатор будет формироваться на основе номера телефона пользователя, после чего интернет-ресурсы должны самостоятельно обезличивать и шифровать данные перед их передачей единому измерителю аудитории — компании Mediascope.
Инициатива направлена на исключение дублирования статистики при входе с разных устройств и обеспечение кроссплатформенной синхронизации, отсутствие которой, по словам вице-президента АРИР Александра Папкова, ведет к удорожанию качественного контакта с аудиторией из-за закрытости данных внутри экосистем.rg
Внедрение неизменяемого ID, жестко привязанного к телефонному номеру (а следовательно, к паспортным данным абонента), создает высокие риски обратимости деперсонализации и фактической деанонимизации субъектов данных. Кроме того, архитектура системы с «вечным» идентификатором вступает в противоречие с цифровыми правами граждан, фактически нивелируя техническую возможность реализации «права на забвение» и сброса рекламной истории, доступную в текущих моделях (например, через очистку cookies или сброс Advertising ID).
