Холдинг VK инициировал создание Национальной информационной платформы на базе сервиса Дзен. Соответствующие поправки в ФЗ Об информации могут быть внесены в Госдуму в мае 2026 года. Проект предполагает обязательную установку новостного виджета Дзена на главные страницы маркетплейсов, соцсетей и видеосервисов с ежедневной аудиторией более 5 млн человек.
Отбор СМИ для отображения в блоке будет осуществлять Правительство РФ, оно же назначит оператора платформы сроком на пять лет. В соцсетях планируется формат топ-5 новостей, а на аудиовизуальных сервисах — кнопка перехода к разделу топ-15.
Монетизация системы будет строиться на модели revenue sharing от баннерной рекламы. Владельцы внешних площадок получат 50% выручки, остальные 50% направят на поддержку медиа. Из доли СМИ 50% выплатят изданию-источнику, а 10% перечислят на финансирование ассоциации СМИ.
Необходимость реформы обосновывается падением прямого трафика СМИ на 30–70% с 2022 года и их критической зависимостью от Дзена, обеспечивающего до 80% переходов. По прогнозам VK, реализация проекта увеличит охваты крупнейших медиа в три раза. При этом представители цифровых платформ опасаются снижения вовлеченности пользователей из-за изменения интерфейсов.